A weblap készítés nagyon fontos eleme az optimalizálás! (SEO)

Ezen az oldalon főleg a weblapok optimalizálásáról illetve a nézettség növeléséről lesz szó és nem
csak saját ismereteimről, tapasztalataimról írok. Az alábbi cikkek nagy részét levélben kaptam,
és közkincsé teszem. Nem akarok más tollával ékeskedni és ha nem szószerinti az idézet, akkor
is odaírom kitől származik.

A keresőoptimalizálás alapjai

Az online marketing és a webfejlesztés között nagy a különbség, utóbbinál technikailag kell,
hogy tökéleteset alkossanak, a marketingnek a hatékonyság a fontos. Két csoportra bonthatjuk a
tényezőket, az egyik a keresőoptimalizálás, a másik az ergonómia, hogy a felhasználó mennyire
tudja jól kezelni a felületet.
Elsőként három rétegre lehet szétbontani a keresőoptimalizálást: a helyes technológia a legfontosabb
dolgok egyike. Divatos a flashes vagy frame-es oldalak alkalmazása, ami használható és jó megoldás,
de optimalizálás szempontjából nehézkes. Jelen esetben a Google-ról beszélünk és ez az egyeduralkodó
kereső, így a többi keresővel lényegtelen foglalkozni. A jól bevált html, css alapokon érdemes megmaradni flashnél. Frame-es oldalaknál is hasonlóak az akadályok, a keresőpókok
olyan háznak látják az ilyen oldalakat, amelynek nincs kapuja.

A második legfontosabb dolog a helyes kulcsszavak használata, és ehhez nagy körültekintés szükséges,
hiszen le kell tesztelni, hogy a felhasználók valóban használják-e, illetve túl általános keresőszavakat
alkalmazva beleeshetünk abba a hibába, hogy konkurens oldalakat talál meg a böngésző. Gyakorlatilag a
Google első három találati oldalát szokták megnézni a felhasználók, ennek 70%-a nézi meg az első
oldalt, a maradék 20 az első kettőt, a maradék pedig az első hármat. Szűkítsük a kulcsszavakat és keresőkifejezéseket a tevékenységünkhöz illően.
A harmadik fontos dolog a linkkapcsolatok építése. Egy kereső annál hasznosabbnak ítél egy oldalt,
minél több helyről megtalálható, ezért a linkkapcsolatokat kell és szükséges fejleszteni. Itthon ezt kevesen csinálják tudatosan, de hatékonyság szempontjából fontos. Egyirányú linkkapcsolatnak nevezzük, amikor beregisztrálunk katalógusokba az oldalunkat, kétirányú kapcsolatnak pedig hosszú távon pozitív hatású, mikor társcégekkel linkcsere épül ki.

Miért érdemes a keresőoptimalizálással kiemelten foglalkozni a többi lehetőség közül vagy azok mellett?!
Bevallom a kérdésen kicsit meglepődtem, hiszen úgy gondoltam, hogy olvasóim minden bizonnyal
pontosan tudják, hogy miért dolgoznak annyit a weboldaluk előrejutásán. Aztán rá kellett jönnöm,
hogy ez kicsit az én hibám is, mert oldalam, cikkeim konkrétan már a keresőoptimalizálás
gyakorlati megvalósításáról szólnak, de kevésbé adnak útmutatást illetve megerősítést arra nézve,
hogy miért pont a keresőoptimalizálással lenne érdemes foglalkozni. Talán nem sugalltam kellően,
hogy milyen látogatószerző ereje lehet egy jól felépített, a keresőkben jól szereplő weboldalnak.

Ezért úgy döntöttem, hogy írok egy kis összefoglalót, egy mini cikksorozatot a látogatószerzés
módszereiről és elemezzük őket néhány fontos szempont alapján, mely végén kiderül,
hogy a keresőoptimalizálás a leghatékonyabb, hosszútávon a legolcsóbb és legkevesebb munkát
igénylő olyan módszer, mellyel a legtöbb és szinte a legértékesebb látogatók szerezhetők meg.

A szemünk előtt lebegjen az a cél, hogy ilyen látogatottság:

HELYETT ilyennel találkozzunk a Google Analytics statisztikánkban:

Egy gyors áttekintés a látogatószerző módszerekről, amely gyakorlatilag az internet-marketing
elemeit foglalja össze. Olyan módszereket mutatok itt be, melyek jelenleg elérhetőek az
interneten bárki számára. Most nem foglalkozom azonban olyan, elsősorban offline hirdetési
lehetőségekkel, melyek révén az emberek egy az egyben a honlapunk címét gépelik be a
böngészőbe (az legyen a marketinggel foglalkozók feladata :) ).

Tehát az internet-marketing elemei egy rendezett táblázatban:

Gyakorlatilag ezek a lehetőségek állnak rendelkezésünkre, ha látogatókat akarunk szerezni.
A látogatószerző módszerek mellett tisztázzuk azt is, hogy mi a különbség a keresőmarketing
és a keresőoptimalizálás között (gyakran szinonimaként használják az emberek, helytelenül).

Internetes hirdetések tartalomszolgáltató oldalakon

Ezzel a látogatószerzési módszerrel már mindenki találkozott. A legegyszerűbb és egyben
a legdrágább lehetőség a látogatók számának növelésére. Ebbe a kategóriába sorolhatjuk az
interneten megjelenő bannereket és szöveges hirdetéseket. Gyakorlatilag bármely tartalomszolgáltató
portál vagy honlap oldalain lehetőség van hirdetések elhelyezésére, melyek különböző méretekben
jelenhetnek meg, általában gif, jpeg, png vagy flash formátumban, s leggyakrabban
megjelenésenként kell értük fizetni. A hirdetések magas árai miatt az ilyen oldalakon
elsősorban multinacionális cégek hirdetéseivel lehet találkozni.

A banner hirdetéseken keresztül szerzett látogatók általában nem annyira értékesek, mert
az átkattintók érdeklődési köre gyakran más, mint az, amivel a hirdetett oldal foglalkozik. Így a
látogatok megtartása nehéz feladat, viszont nagyszámú látogatottságra lehet szert tenni
(pénztárcától függően) és a banner megjelenés által az átkattintásokon túl, márkaépítés
is történik. A folyamatos anyagi ráfordítás nagyon magas, mert a hirdetések megjelenése
után kemény pénzeket kell fizetni.

Interaktív hirdetések

A hirdetési forma előnye, hogy a felhasználót interakcióra buzdítják, gyakran látványos
animációval szórakoztatják, játékra késztetik az érdeklődőt azzal, hogy valamilyen felhasználói
eseményre más és mást kínálnak, jelenítenek meg. Az ilyen hirdetéseknek nem az a célja, hogy a
felhasználót egy kattintást követően rögtön a cél weboldalra irányítsák, hanem az, hogy a folyamat
végén szerezzék meg a látogatót. Gyakran a felhasználó döntéseinek sorozata végén a hirdetés
más és más oldalra juttatja el a látogatót.

A hirdetések többnyire flash animáció formájában jelennek meg, de akadnak DHTML
változatok is. A bannerekhez hasonló paraméterek jellemzik, azzal a különbséggel, hogy az
interaktivitás miatt kezdetben nagyobb befektetést igényel, mind munka, mind anyagi részről.
Ugyanakkor, a látogatók értékesebb lehetnek, mert az interaktivitást felhasználva olyan
megoldásokat alkalmazhatunk, melyekkel gyakorlatilag kiválogathatjuk a számunkra fontos személyeket.

E-mail marketing

A direkt marketing egy formája, mely nem azonos a SPAM (kéretlen levél) küldéssel. A weboldal
révén gyűjtött, releváns címlistára küldünk email leveleket, s tartjuk a korábbi látogatóinkkal a
kapcsolatot. A többi médiához hasonlítva az e-mail marketing sokkal olcsóbb és általában jó
hatékonysággal lehet vele a látogatottságot fenntartani. Mivel olyan felhasználóknak küldünk leveleket,
akik már korábban jártak nálunk, a weboldalunk visszatérő látogatóit tudjuk elsősorban ezzel a
módszerrel növelni. Habár kevés új látogatót szerzünk így, ne becsüljük le a visszatérő látogatókat!
Sokkal nehezebb azt elérni, hogy felhasználók rendszeresen visszatérjenek a honlapunkra,
mint teljesen újakat az első látogatásra megszerezni.

A rendszer indítását követően a folyamatos anyagi ráfordítás mérsékelt, a munka befektetés pedig
közepesnek mondható, mivel érdemes azért értékes tartalmakat írni a levelekben. A látogatók
nagyon értékesek, hiszen ők már jártak nálunk, és hajlandóak voltak megadni e-mail címüket is.

Partner programok, partner honlapok

Ha sikerül jó partnereket, partner weboldalakat találni, nagyon értékes látogatókat szerezhetünk.
Gyakorlatilag azt kérjük tőlük, hogy ajánljanak minket, aminek révén folyamatos átkattintások és
látogatókat szerezhetünk. A partner kapcsolat lehet kölcsönös, fizethetünk értéke, vagy akár
jutalékos rendszerben is megállapodhatunk a partner honlap tulajdonosával.

Ez a módszer igazából anyagi ráfordítást csak akkor igényel, ha jutalékot fizetünk a partnerünknek.
Folyamatos munkát abban az esetben igényel, ha újabb és újabb partnereket keresünk. Ha
megelégszünk a már megszerzettekkel, akkor igazából nem kell jelentős munkára számítanunk.
A látogatók értéke partnerenként teljesen eltérő lehet.

Katalógusok

Mivel a katalógusok tematikus oldalakra vannak osztva, olyan értékes látogatók érkezhetnek a
honlapunkra, akik valóban az iránt érdeklődnek, amivel az foglalkozik. Nem ritka, hogy egy
weboldal látogatóinak 30-40%-az ilyen katalógusokból érkezik. Magyarországon a www.startlap.hu
aloldalairól rengeteg látogatót lehet összegyűjteni.

A katalógus regisztrációk több szempontból is hasznosak. Ha csak ingyenes katalógusokat
keresünk fel, akkor gyakorlatilag egyedül a saját időnket kell ráfordítani. Kezdetben még sok
katalógust fel tudunk keresni, majd idővel egyre kevesebb újat találunk majd.

Blog, fórum és PR cikkek

Magyarországon ez még nem egy bevett látogatónövelési technika, külföldön azonban ez
már teljesen megszokott. A tevékenységünkhöz kapcsolódóan rendszeresen publikálhatunk
hasznos cikkeket, melyet egy tartalomszolgáltató közöl, a weboldalunkra mutató hivatkozással
együtt. A tartalomszolgáltató látogatottságától függ, hogy milyen eredményt lehet elérni. Sajnos
habár értékes látogatókat gyűjthetünk így, a cikkek megírása relatíve sok munkát jelent.
Az egyszeri anyagi ráfordítás változó, ugyanis gyakran kell fizetni egy PR cikk megjelentetéséért.

Keresőmarketing

A keresőmarketing az interneten fellelhető keresőkhöz, keresésekhez kapcsolódó olyan
tevékenységek összessége, melyek a weboldalunk látogatottság növelésére törekszik.

Naponta rengetegen használják az internetes keresőket, ezért nagyon fontos, hogy minél több
látogatót tudjunk szerezni tőlük. Gyakorlatilag az internetes keresésekből, keresőkből
származó látogatószerzést nevezzük keresőmarketingnek. Segítségével alacsony pénz és munka
befektetés mellett, folyamatosan szert tehetünk értékes és meghatározó számú látogatottságra.

Sokan egy fogalomnak tekintik a keresőmarketinget és a keresőoptimalizálást, pedig a
keresőmarketing nem egyenlő a keresőoptimalizálással.

A keresőmarketing több tevékenységet foglal magába:

Lap tetejére

 

Keresőoptimalizálás

Minden olyan tevékenység ide tartozik, melyet azért végzünk, hogy weboldalunk a keresők organikus,
ingyenes találati listáján minél előkelőbb helyen szerepeljen. Ez a látogatószerzési módszerrel lehet
elérni a legértékesebb látogatókat, s talán a legnagyobb számban, ugyanakkor viszonylag alacsony
költség mellett kivitelezhető.

Az elérhető látogatók száma és értékessége nagyon magas, mert rengetegen használják az
internetes kereséseket, és az innen érkező emberek arra kíváncsiak, amivel a honlapunk
foglalkozik. Kezdetben ugyan rá kell szánni az időt, és talán némi pénzt, ha szakember segítségét
kérjük, később viszont sokkal kevesebbet kell vele foglalkozni, illetve pénzt költeni rá, a látogatók
mégis folyamatosan érkeznek. A keresőoptimalizálás talán a legjobban megtérülő látogatószerző
módszer.

Fizetett hirdetések a keresőkön

A legtöbb kereső fizetett hirdetések révén (is) szert tesz bevételre. Itt mi is hirdethetjük saját
weboldalunkat, és pénz ellenében ugyan, de látogatókhoz jutunk. Az ilyen hirdetések esetén a
kattintások után kell fizetni, tehát gyakorlatilag látogatót vásárolunk a keresőtől, nem pedig
hirdetés megjelenést, ami sokkal gazdaságosabb.

Az ilyen hirdetések előnye, hogy olyan látogatókat szerezhetünk, akiket érdekel az a téma,
amivel a mi honlapunk foglalkozik. Beállíthatjuk ugyanis azokat a kulcsszavakat, amelyekre a
hirdetéseink megjelennek.

Habár a látogatókat ebben az esetben nem ingyen szerezzük, ezzel a módszerrel jóval
hatékonyabban, jóval kevesebb pénzért, valóban értékes látogatókat vásárolhatunk a banneres
megjelenéssel ellentétben.

Ilyen hirdetés kiszolgáló:

A keresésekkor megjelenő fizetett hirdetések segítségével elérhető látogatók száma nagyban függ
a területtel, amivel foglalkozunk (mennyien keresnek az arra jellemző kulcsszavakra) illetve a
pénztárcánktól (azaz, hogy mennyit vagyunk hajlandóak kifizetni egy kattintásért illetve naponta
mennyit szeretnénk vásárolni). A folyamatos anyagi ráfordítás ezért viszonylag magas. Munkát
igazából csak kezdetben igényel, meg kell határozzuk ugyanis hirdetéseink paramétereit, s ezt
követően akár magára is hagyhatjuk, a hirdetési rendszer magától működni fog. A látogatók értéke
magas, hiszen a hirdetések akkor jelennek meg, ha a személy kifejezett arra keres, amit a
honlapunktartalma kiszolgál.

Fizetett hirdetések tartalmi oldalakon

Vannak weboldalak, akik vállalják, hogy apró, szöveges hirdetéseket helyeznek el saját
oldalukon. A hirdetéseket nyújtó kiszolgáló figyel arra, hogy egy honlapra lehetőleg minél témába
vágóbb hirdetések kerüljenek, ami azért szerencsés, mert nagyobb a valószínűsége, hogy a
látogatók rákattintnak a hirdetésre, másrészt a látogatók relevanciája, értéke is kiemelkedően jó,
hiszen hasonló témájú weboldalról érkeznek.

Ilyen hirdetés kiszolgáló:

A keresőkön elhelyezett fizetett hirdetésekhez hasonló anyagi ráfordítást igényel. A megszerezhető
látogatók száma kicsit magasabb, mert nagyon sok helyen megjelenhet a hirdetésünk és a beállított
költségtől függően érhetjük el az átkattintásokat. A látogatók értékessége ugyanakkor alacsonyabb,
mert ugyan igyekeznek a reklámszolgáltatók releváns oldalakra helyezni a hirdetéseket, ez nem
mindig
sikerül, ellentétben a keresőkön elhelyezett hirdetésekkel.

Lehet, hogy ennek a hirdetési módnak rosszabbak a paraméterei, mint a keres esetén
megjelenő hirdetéseknek, mégis érdemes lehet használni, mikor elérjük az utóbbi révén elérhető
látogatók maximumát. Tehát, amikor már reális áron nem tudunk átkattintásokat vásárolni, mégis
szeretnénk további látogatókhoz jutni.

Fizetett helyezések vagy regisztrációk

Vannak olyan keresők, melyeknél fizetni lehet azért, hogy weboldalunkat megjelenítsék a találati
listájukon. Sőt van néhány olyan is, ahol konkrét helyezést tudunk vásárolni. A legnagyobb, legtöbb
látogatót vonzó keresők nem szolgáltatnak ilyet, ezért ezeket a lehetőségeket csak akkor érdemes
igénybe venni, ha már a nagyobb keresőket "meghódítottuk" és pénz ellenében ugyan, de még több
látogatót akarunk szerezni. Habár megjegyzem, ezek a keresők általában nem vonzanak
nagy tömegeket.

Az elérhető látogatók száma azért alacsony, mert kevés olyan keresőmotor van, akinél helyezést lehet
vásárolni. Jelentős munkát nem igényel, gyakorlatilag le kell egyeztetni a hirdetés
megjelenését, és meghatározni a beállításokat, ez követően nincs más feladatunk. A megszerzett
látogatók (ha nem is olyan sokat sikerül szerezni) értékesek, hiszen olyan kulcsszóra kerestek rá,
amivel a honlapunk foglalkozik.

Összehasonlítás és összefoglaló

Érdemes a látogatószerző módszereket összehasonlítani néhány szempont alapján:

I. A legtöbb látogató velük szerezhető:

II. A legolcsóbb módszerek:

III. A legkevesebb munkát igénylők:

IV. A legértékesebb látogatók velük szerezhetők:

A fent említett látogatónövelési technikák külön-külön is alkalmazhatók, de akkor járunk a legnagyobb
sikerrel, ha egyszerre többel is foglalkozunk. A banner megjelenéseket érdemes a multinacionális
cégeknek meghagyni, ők meg tudják fizetni az árát. A magánszemélyeknek, kis- és
középvállalkozóknak érdemes a többi lehetőséget kihasználni és költség hatékonyan az értékes
látogatókat megszerezni. Én elsősorban a keresőoptimalizálást tartom a leghatékonyabb eszköznek
(annak ellenére, hogy ez sok munkát igényel kezdetben), de a többi módszer jól kiegészíti azt.

A keresőoptimalizálás a leghatékonyabb, hosszútávon a legolcsóbb és legkevesebb munkát
igénylő olyan módszer, mellyel a legtöbb és szinte a legértékesebb látogatók szerezhetők meg.
A sikeres keresőoptimalizálás nem valami misztikus, megfoghatatlan dolog, inkább hasonlítanám
egy előre jól megtervezett műveletsor végrehajtásához.
Szerző: Kungl István www.seotools.hu

Lap tetejére